AMD, 강력한 모바일 엔터테인먼트 환경 구현을 위한
최신의 멀티미디어 기술 선보여

- 차세대 휴대폰 및 휴대용 기기를 위한 새로운 모바일 TV 솔루션,
   3D 및 벡터 그래픽 기술, 오디오 및 멀티미디어 기술 발표
- 휴대용 전자기기를 위한 새로운 AMD 이미지온 프로세서 및 차세대 그래픽 코어 발표

AMD는 오늘, 스페인 바르셀로나에서 개최된 ‘GSMA Mobile World Congress 2008’에서 모바일 TV, 3D게임 및 고품질의 오디오와 같은 최신 미디어 애플리케이션의 구현을 가능케 하는 더욱 강화된 그래픽 프로세서 제품군 및 그래픽 코어 기술을 발표하고, 휴대폰 및 휴대용 전자기기 상에서 최상의 모바일 엔터테인먼트 성능을 제공해 나갈 것이라고 밝혔다.

▲ AMD 이미지온 프로세서

AMD는 금일 발표를 통해 모바일 기기용 멀티미디어 프로세서인 AMD 이미지온(Imageon™) 프로세서의 차세대 제품군과 함께 휴대용 전자기기에 적용되는 혁신적이며 개방형 표준의 기술들과, 모바일 칩셋 업체들에게 라이선싱할 차세대 3D 및 벡터(vector) 그래픽 코어 기술을 한층 향상시켰음을 알렸다.

AMD가 새롭게 선보인 이들 프로세서 제품군 및 그래픽 코어 기술들은 모바일 기기 제조업체들 및 통신 사업자들이 고객들에게 가장 인기가 높은 최신 멀티미디어 애플리케이션은 물론 미래의 모바일 기기 사용자들을 사로잡을 첨단 애플리케이션까지 지원할 수 있도록 개발되었다.

AMD의 수석 부사장 겸 소비자 가전기기 그룹(Consumer Electronics Group) 부문 총괄 책임자인 애드리언 하톡(Adrian Hartog)은 “오늘날 모바일 소비자들은 뛰어난 엔터테인먼트 경험을 즐길 수 있게 해줄 서비스 및 기기를 요구하고 있다. 이에 AMD는 이동 중에도 최상의 비주얼 경험을 즐길 수 있는 향상된 그래픽 인터페이스를 구현하는 데 주력하고 있다”라며 “AMD의 휴대용 기기 관련 최신 기술은 새롭게 부상하고 있는 3D 게이밍 및 모바일 TV와 같은 애플리케이션에 부합하는 성능을 제공해줄 뿐 만 아니라, 휴대용 뮤직 플레이어 및 풀(full) 사양의 터치 스크린 휴대폰 같은 최신 모바일 기기를 필요로 하는 소비자들을 만족시켜줄 수 있다”고 말했다.

업계 대표적인 애널리스트 기관인 아이서플라이(iSuppli)에 따르면, 음악, 게임, 동영상 등의 프리미엄 모바일 컨텐츠가 최근 통신 사업자들에게 있어 핵심 수익원으로 각광을 받고 있는 것으로 나타났다. 실제로 모바일 컨텐츠는 문자 서비스를 뛰어넘어 통신 사업자들의 데이터 관련 가장 큰 수익원으로서 전체 데이터 관련 수익의 51%를 차지하고 있다.

아이서플라이의 애널리스트인 팸 투페직(Pam Tufegdzic)은 “전세계 대부분 휴대폰 시장에서 음성 및 문자 서비스는 이미 포화 상태를 넘어섰다”며 “이제 통신 사업자들은 그들의 서비스 가입자 기반을 계속해서 늘리고 투자 수익을 증가시키기 위해서 프리미엄 모바일 컨텐츠를 더 이상 부가서비스로 보지 않고, 시장 진입을 위해 반드시 요구되는 핵심 서비스로 인식하고 있다”고 말했다.

▲ AMD 모바일 TV 컨셉

휴대용 기기 시장을 위한 미디어 프로세서 및 그래픽 코어 분야의 선두 업체인 AMD는 모바일 기기 제작업체, 소프트웨어 개발업체 및 통신망 제공업체들과의 긴밀한 협력을 통해 진정한 몰입형 모바일 컨텐츠를 구현할 수 있는 혁신적인 기술과 솔루션을 개발하는 데 주력하고 있다. 한편, 새로운 최신 기술이 더해진 AMD의 새로운 이미지온 프로세서 제품군은 아래와 같다.

• AMD 이미지온 D160 모바일 TV 솔루션(AMD Imageon D160 mobile TV solution) - 제조업체들이 DVB-T 및 DVB-H 표준으로 전송되는 TV 방송을 수신할 수 있는 최신 모바일 기기를 제작할 수 있도록 고안된 완벽한 하드웨어 및 소프트웨어 패키지. 본 패키지는 안테나에서부터 디스플레이에 이르는 턴키 방식의 솔루션으로, USB에 연결하는 방식으로 모바일 TV 서비스를 구현할 수 있어 노트북PC, PDA, PMP 및 기타 USB가 장착된 휴대용 기기 상에서 생방송을 감상할 수 있도록 해준다.

• AMD 이미지온 M210 오디오 프로세서(AMD Imageon M210 audio processor) – 고품질의 통합형 오디오 서브시스템을 구현하기 위해 설계된 제품으로, 에이플레인 모드(airplane mode - 통화나 통신 기능이 제한된 모드)상에서 100시간 이상 음악 재생을 가능하게 해준다. 이 새로운 오디오 프로세서는 다기능을 갖춘 보급형 휴대폰 및 휴대용 뮤직 플레이어에 이상적인 제품이다.

• AMD 이미지온 A250 애플리케이션 프로세서(AMD Imageon A250 application processor) – 최신 사양의 휴대폰을 위한 본 프로세서는 동영상 녹화 및 재생, 사진 이미징, 고화질의 디스플레이를 위한 AMD의 최신 멀티미디어 기술과의 결합을 통해 긴 시스템 배터리 수명을 유지하면서도 단일 소비자용 가전 기기에 맞먹는 성능을 제공해준다. 본 애플리케이션 프로세서는 휴대폰 제조업체들이 시스템 통합에 드는 비용과 시간을 단축시켜줄 수 있도록 고안됐다.

AMD는 또한 모바일 칩셋 공급업체들에게 지적재산권 (Intellectual Property; IP)을 라이선스해 소비자들이 어디서든 환상적인 그래픽을 즐길 수 있도록 기여하고 있다. 관련하여 AMD는 작년 한 해 여러 건의 IP 라이선싱 계약 사례들을 발표 한 바 있다. 이러한 성공에 힘입어 AMD가 새롭게 발표한 차세대 그래픽 코어들은 PC에서부터 MS의 X박스 360(Xbox 360™)과 같은 비디오 게임 및 엔터테인먼트 시스템에 이르기까지 다양한 디지털 기기를 위해 AMD가 제공 중인 몰입형 그래픽 플랫폼에 적용된 AMD의 혁신적인 기술들을 동일하게 활용할 수 있도록 개발됐다. AMD가 새롭게 발표한 그래픽 코어들은 다음과 같다.

• AMD Z180 오픈VG 1.x(OpenVG 1.x) 그래픽 코어 – 업계 유일의 하드웨어 가속화 네이티브 벡터 그래픽 솔루션으로, 향상된 유저 인터페이스, 네비게이션 시스템 및 애니메이션과 플래시(Flash?) 타입 컨텐츠에 최적화된 휴대용 기기에 이상적이다.

• AMD Z460 오픈GL  ES 2.0(OpenGL ES 2.0)그래픽 코어 – 현실감 넘치는 3D 그래픽을 위해 프로그래밍이 가능한 쉐이더 모델을 제공하며, 휴대용 기기를 위한 모바일 게이밍 성능의 혁신을 가져다 주기 위해 개발됐다.

한편, AMD의 새로운 휴대용 전자기기 기술은 이번 달부터 모바일 기기 제조업체 및 라이선싱 실리콘 제조업체들에게 샘플이 제공될 예정이다. 또한 AMD가 이번에 새롭게 발표한 제품군 및 기술을 통해 가능해진 다양한 기능들은 2008년 말에 출시될 모바일 기기 상에서부터 구현될 것으로 예상된다.

AMD 휴대용 기기 그래픽(Handheld Graphics) 솔루션에 대해
AMD는 2006년 ATI 테크놀로지스의 인수를 통해 휴대용 전자기기 시장을 위한 디스크리트 미디어 프로세서 및 그래픽 IP를 제공하는 선두 업체로 자리매김했으며, 지금까지 2억 5천만 개에 가까운 AMD 이미지온 프로세서를 출하했다. AMD 이미지온 미디어 프로세서는 모바일 TV, 영상, 사진, 화상 통화, 음악 및 3D 그래픽 프로세싱을 포함하는 다양한 멀티미디어 기능을 지원한다.