아이리버, 2010 한국생산성본부
국가브랜드경쟁력지수 MP3 부문 1위

- 차별화 및 360도 경험 디자인 전략으로 브랜드 경쟁력 강화
- 2010년, 하이엔드급 프리미엄 제품으로 리더십 더욱 공고히 할 계획

아이리버(대표 이재우, www.iriver.co.kr)는 한국생산성본부가 발표한 2010 국가브랜드경쟁력지수(NBCI) MP3플레이어 부문에서 경쟁력 지수 70점의 최고점을 기록해 1위를 차지했다고 밝혔다.

아이리버는 세부 항목에서 마케팅 활동 68점, 브랜드 인지도 71점, 브랜드 이미지 69점, 관계구축 77점, 구매의도 65점, 브랜드 충성도 75점을 받았다.

기기 뿐만 아니라 콘텐츠, 네트워크 등에 강점을 둔 차별화 전략과 360도 경험 디자인 전략을 통해 소비자들이 아이리버 제품을 경험하는 매 순간 재미와 감동을 느끼고 아이리버의 제품 철학과 브랜드 가치를 인식하도록 한 전략이 높은 평가를 받은 것으로 분석된다.

특히 아이리버는 작년 세계 최대 음반 제작사인 유니버설 뮤직과의 협업을 통해 세계적인 디바 머라이어 캐리, 인기 팝 가수 레이디 가가의 음원이 담긴 제품을 출시하는 마케팅을 펼쳐 10,20대의 젊은 소비자층과 팝 음악을 즐기는 트렌드 세터들에게 좋은 호응을 얻었다.

아이리버 이재우 대표는 "디자인, 성능, 콘텐츠 등 모든 면에서 가치 있는 제품을 제공하고자 끊임없이 노력한 것이 소비자들에게 브랜드 경쟁력을 인정 받을 수 있었던 원동력인 것 같다"며 "올 1월 출시한 리얼 무인코딩 HD급 플레이어 스마트 HD를 시작으로 2010년에도 하이엔드(high-end)급의 프리미엄 제품을 주력으로 선보여 MP3 시장 리더십을 더욱 공고히 할 계획"이라고 소감을 밝혔다.

국가브랜드경쟁력지수는 기업이 수행하는 마케팅활동을 통해 형성된 브랜드 인지도, 브랜드 이미지 및 관계구축의 가중치의 합을 100점으로 환산하여 최종 브랜드 경쟁력을 지수화 한 것이다. 한국생산성본부는 국가브랜드경쟁력지수를 2004년부터 해마다 두 차례씩 조사, 발표하고 있다. 이번 국가브랜드경쟁력지수 조사는 20세 이상 60세 미만의 남녀 2,240명을 대상으로 일대일 개별 면접 방법으로 진행되었다.

아이리버는 지난 2005년부터 2007년까지 3년 연속 국가브랜드경쟁력지수 MP3부문 1위를 차지한 바 있으며, 올해에는 삼성 옙과 공동 1위에 선정되었다.